随着汽车产业新能源变革进入下半场的竞争,市场马太效应也变得愈发明显。唯有在产品、技术、渠道等方面实现齐头并进方能立于不败之地。自2023年1月正式公布品牌新能源渠道建设规划以来,哈弗正充分发挥企业、品牌的渠道优势,全力推进新能源渠道落地,并在一季度强势上线了全新的新能源销售网络——哈弗龙网。
预期到6月底,哈弗龙网将在全国范围内落地运营350家店面,今年内则会达成500家。未来,哈弗还将持续进行渠道扩容,打造出融合4S店、城市地标店、商超快闪店等多种模式的全新渠道布局。
积极拥抱变革发力新能源产业变革下半场
作为长城汽车旗下的中流砥柱,哈弗品牌在过去的十年中始终都是中国市场热度最高、销量最好的SUV品牌。人气单品哈弗H6巅峰时期月销超8万辆、累计获得SUV单月销量冠军超100次,在市场中有着国民“神车”的美誉。随着新能源产业发展进入下半场的竞逐,哈弗品牌也在积极拥抱变革,以技术革新推动品牌的持续进阶
想在竞争激烈的市场中稳住基本盘、破局新市场,最关键的仍是提升产品的核心竞争力,尤其是围绕用户需求变化不断跌代产品和技术。得益于长城汽车森林式生态体系的积累,哈弗品牌已经在新能源领域拥有了一套涵盖动力电池、传动、转向系统、智能座舱、电气系统、热管理、底盘、UI交互、智能驾驶和人工智能等数十个领域的完整供应链体系,为品牌的迅速转型提供了坚实的支撑。
面对新时代、新格局、新挑战,哈弗品牌继续坚守对用户的承诺,以十二年全球销量超800万的优异成绩、领先第二名1000多项的SUV专利技术、全球SUV专家之名,让中国新能源技术实现全球普惠。为实现这一愿景,哈弗品牌将在智能座舱、智能驾驶、电驱技术架构三大领域进行重点投入,并深化“全球SUV专家”的定位,践行“做每个时代最好的SUV”的使命愿景。
新能源销售网络蓄势待发攻坚之年开启新征程
在迅速推动前瞻技术落地的同时,哈弗品牌也在积极重整产品矩阵。在传统燃油车阵营,哈弗品牌将继续全面专注以哈弗H6家族所代表的家用领域,以及狗品类所代表轻越野领域。
而在新能源领域,哈弗品牌建设了全新的独立新能源销售网络“龙网”,通过构建全新的渠道网点,从而全面拥抱新能源。预计到2023年6月底,哈弗就将完成35家龙网新能源店面的落地;到2023年底,哈弗龙网的新能源店面数量将达到500家。
启航新征程全新形象革新用户体验
作为哈弗新能源产品专属、独立的销售服务渠道,哈弗龙网旗下门店将简约、时尚、科技、未来作为设计关键词。店面的设计简洁明亮,且兼顾科技感和温馨感,以全新的空间视觉效果构建起一个有温度的沉浸式展示空间。
新能源产品消费者普遍为年轻用户,针对他们的消费与生活习惯,哈弗龙网旗下门店的设计以白色为主色调,辅以原木色、浅灰色等明快色彩,搭配柔和温暖的灯光和优选家具软装,营造出轻松时尚的精致氛围,让用户的到店体验更加轻松、愉悦,提升品牌的亲民形象。同时,店面整体外观采用极具通透性的一体化玻璃幕墙,呈现出未来感和科技感;店外围以灯光勾勒轮廓,可根据节日等不同需求变换颜色,营造不同的氛围,以更具时代感的设计,更符合新生主力购车用户的审美需求,充分展示出哈弗全新的品牌形象。
此外,在展车接待区、洽谈室、茶歇区等区域,哈弗龙网也都采用了与“新能源”主题相呼应的简约的风格设计,并通过精致和温馨感的软装增强环境的温馨氛围。客户在进入店内无论身处任何区域都能体验到更为轻松愉悦的购车环境,感受到哈弗为他们打造的自在氛围。
2023年是哈弗新能源转型的攻坚之年,除了在产品投放方面有哈弗枭龙、枭龙MAX将与哈弗二代大狗一同率先登陆哈弗龙网之外,今年哈弗品牌还将陆续推出包括混动和纯电车型在内的6款新能源车型,持续丰富智能新能源产品矩阵。依靠新技术、新序列、新渠道,哈弗将加速智能新能源成果落地,实现品牌转型的量变到质变,为用户带来更高效能、更安全可靠、更智能化的未来出行体验。
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